Oravida
Oravida 兰维乐成立于 2011 年,总部位于新西兰奥克兰,致力将新西兰优质产品和美好生活方式带给中国消费者。其中,天然矿泉水是品牌旗下核心品类。
Oravida 是 “ Ora ” 和 “ Vida ” 的组合,“ Ora ” 在毛利语中翻译为 “健康、美好”,“ Vida ” 在西班牙语中意为 “生命” —— 与顾客分享健康生活的热情,滋养人们的健康与幸福。
Oravida 希望通过高价值感的物理呈现方式来表达 "Just Be 静享当下"的核心理念 —— 代表正念、快乐和健康。 Oravida 品牌中心将打造令人印象深刻的访客旅程, 从而为其受众提供品牌体验。
Oravida 团队与 frog 合作,提升其品牌中心的内部空间设计。该品牌中心坐落于上海,是一座向公众开放的建筑风格鲜明的地标性建筑。Oravida 希望通过空间设计,将其品牌理念注入人们的生活中,凸显其品质、创新而宁静的品牌特质。 双方团队从空间设计的角度出发,加强了两层空间的体验融合性,包括零售精品店、瑜伽室、茶室、冥想室以及一颗真实大小的新西兰标志性的瓦纳卡仿真树。
在为期三周的紧张工作中,Oravida 和 frog 紧密合作,并采用了创新技术 Unreal Engine 打造令人身临其境的 "水中花园"。水中花园体验的灵感来自于 Oravida 天然矿泉水的水旅历程 —— 从南极的冰晶开始,深藏于地下1000英尺,起源于1800年前, 经过50年火山岩层天然过滤。
项目亮点
挑战
为了在空间设计上取得成功,需要为它注入戏剧感。但当时,空间的呈现有些混乱,让人感觉十分"后台" —— 路径不够直观,缺乏清晰度,需要收拾一下,有些设计上的润色。 各个方面的瑕疵,都对来访者乐享沉浸式体验构成障碍。
解决方案
为了更好的路径设计,frog 从照明、图标和关键的系统单位等重要细节入手。 为了确保访客自始至终都在沉浸状态,frog 调整并解决了门、灯、通风和烟雾探测器的陈列问题。
结果
frog 进行了360度全方位的设计思考,确保 Oravida 品牌空间的访客如期踏入 "Just Be 静享当下 "的品牌体验,并能自始至终地在空间中感受到放松与舒缓。
踏入 Oravida 品牌中心,迎接访客的是一棵孤独的瓦纳卡树,背景则是极简主义。 虽然引人注目,但它最初缺乏信息传递。 frog 将故事性纳入空间,增添空间的戏剧性并充分表达品牌故事。
frog 对空间元素进行了整体调整 —— 从系统化的空间到细致的元素,甚至还有通风口和烟雾探测器这样的单品,来确保品牌中心的简洁明了的品牌关键信息。 团队对灯光所传达的意义非常敏感,通过精心策划的聚光焦点来配衬 Oravida 的品牌故事。 门的安置 —— 所属的商业空间规范问题,在曾经的空间设计中被忽略。 它们与整体美感不一致,所以被改成与墙面相符的配色,或融合赋有山地灵感的简易图形艺术。
这些美学上的优化设计是为了另空间体验具有更清晰的访客路径。 frog 的品牌设计师在空间中字体的使用上选择了中文和英文两种字体 —— 满足Oravida 双语标识的要求, 同时配衬整体空间主题。 这样的标牌设计被广泛运用并融合于盥洗室和安全出口等地方,确保整体协调。 最后是一些修饰性的微小调整,如将空间中关键区域中过度饱和的照明换成向下的照明,这让空间焦点变得更佳直观清晰。 照明可以调整人们对类似更衣室这样的非核心区域的关注,并增强访客对大厅和路径的可见度。
frog 激活了 Oravida 兰维乐 “水的旅程” —— 不仅打造 出"水中花园 "这一品牌标志性装置的互动体验,更向顾客提供一种沉浸式的情感触动,这与 Oravida 品牌核心信息 "Just Be 静享当下" 完美契合,充满惊喜元素。 这呈现了奇趣盎然的感官体验,真正地实现了品牌提升,并与 Oravida 的精准用户建立情感联系。
frog 团队打造 "水中花园 "互动艺术装置,为 Oravid 的顾客提供身临其境的品牌中心体验。 为了凸显 “水” 是 Oravida 品牌产品核心品类,frog 团队采用前沿 3D 引擎科技 UNREAL ,为空间增添戏剧化元素。 “水中花园” 装置生动地还原了天然矿泉水之旅,模拟水的各种形态 —— 云、雾、雨和冰,经过火山岩层层过滤终成矿泉水。 所运用到的技术在游戏领域非常热门,帮助实现更平滑、更真实的实时渲染,将“水”的旅程更全息呈现与装置互动体验中。
“水中花园 ” 装置的设计是为了激活 Oravdia 顾客对品牌的情感联想,提供一个有感染力而美感且可互动的Oravida 品牌体验。
frog 团队还向 Oravida 提供了以人为本的视觉和室内空间布局优化建议,以确保 Oravida 品牌中心的多个楼层的空间连贯一致—— 一楼的 “吸气”和二楼的 "呼气" —— 彼此呼应且传递一致的信息。
Oravida 品牌中心目前位于中国上海,已然成为与其共享品牌理念的访客热门目的地。 这是一处引人入胜而充满戏剧性的空间,空间不定期举办瑜伽和冥想班、读书会、艺术展览和其他活动。
Oravida 在其官网开放品牌中心的数字化导览,允许未能亲自到访线下空间的顾客体验其品牌故事。